คำว่า Yandex คือ Search Engine ที่ใช้ในรัสเซีย แม้ไม่ใช่ Google แต่มีหลักการ SEO คล้ายกัน กลับมาที่Search Engine สากล…ทุกคนคงรู้จัก Google กันดีอยู่แล้ว แต่รู้ไหมว่าในโลกนี้ยังมี Search Engine อีกตัวที่ครองตลาดในประเทศของตัวเองได้แบบสูสีกับ Google เลยทีเดียว นั่นคือ Yandex Search Engine สัญชาติรัสเซียที่หลายคนในแวดวง SEO รู้จักกันดี แต่คนทั่วไปอาจยังไม่เคยได้ยินชื่อ ทีมงาน margitech.co จะพาไปทำความรู้จักว่า Yandex คืออะไร ทำงานยังไง และสำคัญกับการทำ SEO แค่ไหน
Yandex คืออะไร?
Yandex คือ Search Engine และบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติรัสเซีย ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดย Arkady Volozh และ Ilya Segalovich ปัจจุบันเป็น Search Engine ที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย และติดอันดับ Search Engine ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอยู่ด้วย
ถ้าจะเปรียบให้เห็นภาพ Yandex ในรัสเซียก็คือสิ่งที่ Google เป็นในประเทศอื่นๆ ทั่วโลก แต่ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ Yandex ไม่ได้มีแค่ Search Engine อย่างเดียว แต่ยังมีบริการอื่นๆ อีกมากมายที่คนรัสเซียใช้ในชีวิตประจำวัน
Yandex มีความสำคัญอย่างไร?
Yandex ครองส่วนแบ่งตลาด Search Engine ในรัสเซียสูงถึงกว่า 60% ซึ่งหมายความว่าถ้าธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในรัสเซียหรือกลุ่มประเทศที่พูดภาษารัสเซีย การทำ SEO บน Yandex ถือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เลย ไม่ต่างจากการทำ SEO บน Google สำหรับตลาดอื่นๆ
Yandex มีบริการอะไรบ้าง?
Yandex ไม่ได้เป็นแค่ Search Engine แต่เป็นระบบนิเวศเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่มีบริการหลากหลาย
- Yandex Search — Search Engine หลักที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย
- Yandex Maps — แผนที่ออนไลน์คล้าย Google Maps ที่ละเอียดมากในฝั่งรัสเซียและยุโรปตะวันออก
- Yandex Mail — บริการอีเมลคล้าย Gmail
- Yandex Disk — Cloud Storage คล้าย Google Drive
- Yandex Taxi — บริการเรียกรถที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย คล้าย Grab หรือ Uber
- Yandex Direct — ระบบโฆษณาออนไลน์คล้าย Google Ads
- Yandex Metrica — เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์คล้าย Google Analyticsฃ
Yandex SEO ต่างจาก Google SEO อย่างไร?
อัลกอริทึม และปัจจัยการจัดอันดับของ Yandex
Yandex และ Google ใช้อัลกอริทึมที่แตกต่างกันในการจัดอันดับเว็บไซต์ Yandex ให้ความสำคัญกับ พฤติกรรมของผู้ใช้งานมากกว่า เช่น ระยะเวลาที่อยู่บนหน้าเว็บ อัตราการคลิกกลับ และความพึงพอใจของผู้เข้าชม ในขณะที่ Google เน้น Backlink และ Content Quality เป็นหลัก
Yandex เข้าใจภาษา และท้องถิ่น
Yandex เข้าใจภาษารัสเซียได้ดีกว่า Google มาก โดยเฉพาะเรื่องการผันคำและไวยากรณ์รัสเซียที่ซับซ้อน ทำให้เว็บไซต์ที่เขียนเนื้อหาภาษารัสเซียได้ถูกต้องและเป็นธรรมชาติมีโอกาสติดอันดับบน Yandex ได้ดีกว่า – เพิ่มเติม เรื่องนี้อาจไม่ได้เกี่ยวกับเรื่องของความเข้าใจภาษาถิ่นของ Yandex แต่สำหรับคนที่ชอบ ลืมเปลี่ยนภาษา เวลาพิมพ์ ลองใช้เครื่องมือของ margitech.co ได้ที่ โปรแกรมแปลงภาษา พิมพ์ผิด ลืมเปลี่ยนภาษา
Yandex ไม่ได้ซีเรียสเรื่อง Backlinks เท่า Google
Yandex เคยประกาศอย่างเป็นทางการว่าไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Backlink มากเท่า Google ในบางช่วงเวลา แต่ปัจจุบัน Backlink ยังคงมีผลต่อการจัดอันดับบน Yandex อยู่ เพียงแต่น้ำหนักอาจน้อยกว่าด้านการใช้งานของคน Search
เครื่องมือ Yandex Webmaster Tools
Yandex มีเครื่องมือสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่เรียกว่า Yandex Webmaster คล้ายกับ Google Search Console ที่ช่วยให้ติดตามการจัดอันดับ ตรวจสอบ Index และดูรายงานต่างๆ ได้
ใครควรสนใจ Yandex บ้าง?
ถ้าธุรกิจของคุณไม่ได้เกี่ยวข้องกับตลาดรัสเซียหรือกลุ่มประเทศ CIS เลย Yandex อาจไม่ใช่สิ่งที่ต้องโฟกัสมากนัก แต่ถ้าคุณอยู่ในกลุ่มธุรกิจเหล่านี้ควรให้ความสนใจ
- ธุรกิจที่ต้องการขยายตลาดเข้าสู่รัสเซีย ยูเครน หรือกลุ่มประเทศยุโรปตะวันออก
- เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาภาษารัสเซีย
- ธุรกิจท่องเที่ยวที่รับนักท่องเที่ยวชาวรัสเซีย
- แพลตฟอร์ม e-commerce ที่ต้องการเข้าถึงตลาดรัสเซีย
สรุปโดยรวม
Yandex คือ Search Engine และบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติรัสเซียที่ครองตลาดในรัสเซียด้วยส่วนแบ่งกว่า 60% มีบริการครอบคลุมหลากหลายตั้งแต่ Search, Maps, Mail ไปจนถึงบริการเรียกรถ แม้จะไม่ได้เป็นที่รู้จักในไทยมากนัก แต่สำหรับธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงตลาดรัสเซียหรือกลุ่มประเทศที่พูดภาษารัสเซีย การทำความเข้าใจ Yandex และ SEO บนแพลตฟอร์มนี้ถือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เลย
สำหรับใครที่ต้องการคำปรึกษาด้าน SEO หรืออยากขยายตลาดออนไลน์ให้กว้างขึ้น ทีมงาน margitech.co พร้อมช่วยทุกขั้นตอน ปรึกษาได้เลย
